“…a pokud vám bylo 18 můžete si dát i něco ostřejšího.“

Tato věta zazněla v supermarketu, zatímco jsem si vybíral pečivo. Zaujalo mě na tom, že něčemu, co nám gumuje mozky, otupuje náš úsudek a ničí zdraví, tak tomu říkáme “něco ostřejšího“.

Pokud by tento princip měl mít logiku, potřeboval bych najít slovo pro něco tupějšího, abych své smysly naopak podpořil. Takovým věcem však říkáme doplňky stravy.

Ale teď vážně: vnímám tu podprahovou zprávu a její toxicitu:

Když chceš být ostrým chlap, musíš pít něco ostrého.

(Hlavně ne obyčejnou vodu, ta je pro děti.)

Samozřejmě, že ona ostrost má za cíl popsat, co tvrdý alkohol dělá na jazyku a v ústech za vjem. Ale narovinu, myslím si, že kdybychom ostrý alkohol nebo tvrdý alkohol – což je další slovo asociované s mužností – chtěli pojmenovat trefněji, říkali bychom tomu pálivý alkohol nebo štiplavý alkohol. A možná bychom si už od dětství nevytvářeli k tvrdému alkoholu tak silně pozitivní postoj.

Oznámení v supermarketu během dne slyší i děti a dostávají tak podprahovou informaci, že dokud jim nebude 18, mají smůlu, protože jejich pití není „víc“ – tedy nemá ten 2. stupeň přídavného jména (ostřejší). Jejich pití není v tomto směru lepší, zajímavější, více vzrušující. Až dosáhnou požadovaného věku, dosáhnout privilegia zostřit… A co vlastně? Chuť na jazyku? Možná. Náladu? Život? To určitě ne.

A tak si dospívající toužící po tom, aby byli vidění a uznaní jako dospělí, snadno zařadí alkohol na seznam důkazů, že jsou už velcí kluci a holky. Mnohým to přitom paradoxně proces dospívání zastaví. Nemám tím na mysli to, že alkohol je spolučinitel některých předčasných úmrtí. Mám na mysli to, že nás svádí k dojmu, že plnoletost je dospělost. A to je velká iluze, o které jsem tu už psal.

🔥 Výzva na tento týden

Všimněte si nějakého slova nebo rčení, které běžně spojujete s “být pořádný chlap/správná ženská“ nebo “být dospělý, dospělá“– u pití, u jídla, u tabáku, u výkonu, kdekoliv. Zeptejte se sami sebe: Odkud to slovo vlastně mám? A opravdu popisuje to, o čem si myslím, že vypovídá – nebo mi ho někdo jen prodal?

Bonus: A všímáte toho, když vám reklama podsouvá, že s daným produktem nebo službou je spojený důkaz vaší dospělosti, štěstí nebo jiného naplnění? Třeba to, že nám prý instinkt tvdí, že přeslazená a předražená brča je to správné pití pro náš organismus…